1、老铺黄金引领古法黄金进入百货商场，其销售业绩和净利润均有大幅增长。古法黄金品牌如君佩黄金、琳朝珠宝、宝兰等也在高端商场开店，扩大阵营。 2、古法黄金品牌加速拓店，资本入场，中产和年轻消费者开始热衷“氪金”，在社交媒体上，年轻人开始宣称“黄金血脉”觉醒，和背着爱马仕的贵妇们一起排队，在“价格美丽”时期将百货商场挤成了“菜市场”。 3、周大福等传统黄金珠宝品牌也开始布局古法黄金，推出相关系列，扩大古法黄金阵营。古法黄金的“黄金时代”，本质上是一场行业话语权的交接。
过去一年，古法黄金开始占据百货商场「黄金铺位」，这些此前不被大多数人认识的珠宝品牌，转眼间变成百货商场争夺的对象，和高端美妆品牌、奢侈品做起了邻居。
掀起古法黄金进「场」热潮的是老铺黄金（HK6181）（以下简称“老铺”），这个创立于2009年的品牌，在15年后靠着「把黄金卖成奢侈品」迎来了自己的爆火，成为“黄金界的爱马仕”。2024年，老铺销售业绩为97.95亿元，到了2025年，这一数字飙升至313.7亿元，营收和净利润分别同比增长221%和234.9%。老铺的增长神话让古法黄金赛道前所未有地热闹起来。
君佩黄金（以下简称“君佩”）、琳朝珠宝（以下简称“琳朝”）、宝兰和老铺，在社交平台上被并称为“古法黄金四姐妹”，也构成了目前古法黄金第一梯队；宝王府、多宝阁金铺、周洋霞等品牌也进入高端商场开店、围挡，持续扩大古法黄金阵营。
一定程度上，古法黄金正处于自己的“黄金时代”。
01
加速拓店、资本入场
古法黄金批量进入百货商场
2009年，老铺首家实体店在北京王府井（600859）工美大厦开业，彼时老铺作为“金色宝藏”子品牌运营，直到2016年底才开始独立运营。一年后，老铺成功走进北京SKP，开始与奢侈品同台竞技。
进入北京SKP开始，老铺的目光瞄准了高端。这也不难理解，一方面高端商场的“高净值人群”恰好是老铺的目标客群，这为老铺节省了“筛选成本”；而从老铺自身来说，使用搂胎、锤揲、錾刻、镶嵌、花丝、修金等传统工艺打造产品的「手工模式」，注定无法快速拓店。
最新财报显示，2025年底老铺进入34家知名商业中心，其中SKP系（6家）和万象城系（12家）合计开出18家。
高端商场、缓慢布局、工艺成为了古法黄金的共同标签，也让他们走出了一条与传统黄金品牌完全相悖的道路。如果说周大福（HK1929）们此前通过「快速铺开」来抢占市场，那么依赖手工模式的古法黄金走的是「反规模化增长」路径。琳朝创始人在接受媒体采访时公开表示“将门店控制在个位数”。
联商网统计发现，“古法四姐妹”中入驻商业中心最多的是老铺黄金（HK6181），目前在36家商场中开出门店（包括新加坡金沙购物中心）；2004年成立的君佩目前进入12家商场；2006年成立的琳朝目前仅在兰州开出1家门店；更早成立的宝兰目前开出4家门店。
从拓店速度上看，“四姐妹”中，君佩2026年目前开出4家门店，分别选在了成都太古里、北京国贸商城、杭州大厦和上海豫园；宝兰在南京德基广场、老铺在广州太古汇各自开出1家新店。琳朝在南京德基广场围挡，德基也将成为首个集齐“四姐妹”的商场。
第一梯队动作频频，第二梯队也在加速入场。多宝阁金铺、京匠黄金分别开出2家门店；御泰黄金在上海前滩太古里开出1家门店；宝王府在上海环贸iapm开业；而以「非遗国金开创者」姿态出现的周洋霞国金宝藏馆则选择了“银泰百货系”合作，2024年将全国首店开在了杭州西湖银泰百货，2025年再开进合肥银泰中心。
古法黄金加速进入商场的背后，一方面是中产和年轻消费（883434）者开始热衷「氪金」，在社交媒体上，年轻人开始宣称“黄金血脉”觉醒，和背着爱马仕的贵妇们一起排队，在“价格美丽”时期将百货商场挤成了“菜市场”；另一方面，则是资本开始入场，推动品牌发展。
古法黄金四姐妹中，仅君佩未公开融资信息。老铺黄金（HK6181）已经登陆港股，和泡泡玛特（HK9992）、毛戈平（HK1318）等组成了“港股新消费（883434）F4”。宝兰完成了超亿元的A轮融资，由挑战者创投（885413）领投，顺为资本和开云集团跟投。值得注意的是，挑战者创投（885413）法人代表是元气森林创始人唐彬森，顺为资本的联合创始人为雷军，而开云集团则为国际奢侈品集团，拥有GUCCI、圣罗兰等品牌。琳朝珠宝在去年收获了日初资本亿元级独家战略投资。
02
周大福们“副线”走红
头部商场功不可没
现在回头来看，2017年对于这个行业来说是个重要且特别的年份。
老铺黄金（HK6181）自不必提，更重要的是大众黄金珠宝品牌看到了“古法黄金”的潜力，开始布局。
