"玉石承载着长辈们的情感记忆与美好祈愿，却在直播间里频频遭遇套路。从姑母戴了五十年的玛瑙镯子，到直播间'治病安神'的骗局，银发族的玉石情结背后，是代际情感与消费陷阱的碰撞。"
和玉大叔在工作中经常遇到这样的问题：“大叔，家里的长辈喜欢什么样的玉石？我想买一个送给他”，这个问题看似简单，背后却藏着一代人对美好生活的向往、对家族情感的寄托，以及对岁月流转的温柔回应。高龄人群经历了人生的风风雨雨，最终在短视频和直播间里找到了属于自己的“小确幸”。这样的场景最近几年愈发见得越来越多了。
随着智能手机的普及，以前只能打电话的老年人现在也学会了手指划一划就看抖音，越来越多的老年朋友开始被“砍一刀”带动，或者被广场舞的舞伴教会了网络购物，各种直播间里的玉石珠宝也成为了他们的主攻目标。近几年，随着互联网的普及有数据显示，50岁及以上的网民已占到中国网民总数的三成以上，银发经济正悄然崛起。
甚至有一些直播间，专门做起了偏老年人的玉石生意，这类主播们用“叔叔阿姨”、“家人们”这样的称呼拉近距离，完全没有粉丝的概念，推销着各式各样的玉石制品。直播间的套路五花八门，有的打着“原产地直供”、“亏本清仓”的旗号，有的则上演情感戏码，甚至宣称某些玉石具有“治病安神”的神奇功效，甚至是吹嘘自己家的货品可以流传给子孙的。
中国人对玉石的情感可以说是刻在骨子里的。尤其是上了年纪的朋友，他们成长在一个更加重视传统文化的年代，对玉石有着天然的亲近感。
和玉大叔有一位姑母今年快90岁了，她手上那只玉镯子已经戴了五十多年，其实那并不是和田玉的，而是玛瑙的材质不算名贵，可那也是已经过世的姑父当年用一个月的工资买下的定情信物。姑母常说这镯子陪她经历了人生的起起落落，早就成了身体的一部分。每次看到她抚摸镯子时那温柔的眼神，和玉大叔都能感受到那份深沉的情感寄托。这就是老年人喜欢玉石的第一个原因——情感价值。对他们来说，玉石不仅仅是装饰品，更是人生经历的见证者，是与过往岁月的连接。一块传家的玉石可能承载着几代人的记忆；一只玉镯也许就在物资匮乏的年代见证了一段美好的爱情。这种情感价值，是任何其他材质都无法替代的。这是千千万万老年人玉石消费的缩影。她们在玉石中寻找慰藉，在直播间里追逐热闹，在家人陪伴下回归理性。玉石见证了她们的青春、爱情、亲情，也见证了时代的变迁。
寓意吉祥，祈福安康
老年人喜欢的玉石题材大多带有美好的寓意。无事牌、福寿双全、长命锁、弥勒佛、八仙、罗汉等题材，都是他们的心头好。这些题材就像祈愿符，祝福家族兴旺、子孙满堂、健康长寿。选择和田玉的温润质地，仿佛能驱散岁月的风霜，带来一份安宁与祥和。
因此老人购买玉石也许不仅是为了自己佩戴，更希望将其作为传家之宝，留给子孙后代。
随着物价上涨和通货膨胀，很多老年人开始关注资产的保值增值。在他们看来，黄金太俗气，股票太冒险，房产已经拥有了，而玉石似乎是个不错的选择——既能佩戴欣赏，又能保值增值。这种想法本身没有错。尤其是新疆和田玉籽料，这些年价格一直在稳步上涨。和玉大叔手里就十几年前收的籽料，现在的市场价已经翻了好几倍。
但问题在于并不是所有的玉石都有投资价值。市场上充斥着大量的劣质玉石、人工处理的玉石，甚至是玻璃、树脂等仿制品。这些东西别说升值了，连基本的价值都没有。尤其是直播间深谙老年人的心理。他们会亲切地为老年人编造各种感人的故事，会夸大玉石的功效，会制造限时抢购的紧张氛围。在精心设计的话术和氛围烘托下，很多老年人会冲动消费，买下一堆价值远低于售价的劣质品。
和玉大叔并不是说老人们都不懂玉，只是最让人痛心的是，有些老年人明明已经上当，却还固执地相信主播的话。比如：“人家说了这玉石戴久了能治病”、“主播说这是投资，现在低价但是以后会涨很多，要为子孙考虑”。这种对网络信息的盲目信任，让他们成了最容易受骗的群体。老年人作为网络消费的弱势群体，和玉大叔认为平台和商家也应更多承担起社会责任，平台多优化适老化服务，并对商家进行筛选推送，保护老年人的合法权益。
在选购玉石的过程中，老年朋友们要特别警惕以下几种常见陷阱：
以次充好：把青海料、俄料当新疆料卖，把山料当籽料卖，把B货和C货翡翠当A货卖。这种情况在网络直播间尤其普遍，最可气的就是拿玻璃当和田玉卖，这种纯粹就是诈骗。
虚假宣传：夸大玉石的保健功效，比如“贴身佩戴抗癌”、“玉枕延年益寿”等经典骗局。记住玉石就是玉石，不是药品，它本质就是石头，不可能有医疗效果。
情感营销：主播装可怜、讲故事，利用老年人的同情心。买玉石就是买玉石，不要被情感绑架，动辄号称“原价几万，现价几百”的，全都是套路，实际上和电诈差不多。
投资陷阱：承诺高回报、几年后包回购等。真正的玉石投资需要专业知识和长期持有，不可能短期暴富，低价产品更是绝对不可能回购，所以故意设置个几年的期限，就是赌老人记不住。
综上所述，玉石之所以能在老年人中广受欢迎，不仅因为它的美丽和价值，更因为它承载着一代人的情感和记忆。和玉大叔提醒咱们做子女的，应多关心老年人的网络消费行为，及时提醒和协助识别风险。最好是帮助长辈设置“支付亲情账号”，实时了解他们的购物动态，防止被骗。只有家庭、社会、平台共同努力，为银发群体营造一个安全、温馨的消费环境，让玉石文化在新时代焕发出更加迷人的光彩。